marketing automation

תיבת דואר אדומה

נפילתו ועלייתו של השיווק הישיר

זוכרים את "השיווק הישיר" הטוב והישן? האם אפשר לשחרר את המושג הזה לדרכו? או שהשמועות על מותו היו מוקדמות ועדיין לא נס ליחו. עם כל קדמה בא גם הדיון מהסוג הזה, שמעסיק את מומחי הקטגוריה, כמו כאן, בלינק לכתבה שבה בכירי סוכנויות שיווק עולמיים לבסוף מסכימים כי המושג "שיווק ישיר" אכן חי ובועט, אבל קצת מת, וצריך עדכון דחוף…

הרי גם היום יש לנו שיווק באמצעות דאטה בייס, רק שיש לדאטה עכשיו גם ביג דאטה. וואחד ביג דאטה. וגם היום יש לנו פרסונליזציה, רק שעכשיו נוספה לה בינה מלאכותית שלא ישנה בלילות ולא מפסיקה לעבוד, וממשיכה לדגום וללמוד את הלקוח הבודד, ולהתאים ולשגר לו תקשורות אולטרה-פרסונליות ללא הרף. חתיכת פרסונליזציה יש לנו היום. ועל כל מעטפה עם השם שלנו בהדפסה דיגיטלית שהיינו מוציאים פעם ביום מתיבת הדואר שלנו, אנחנו מטורגטים 3 פעמים בשנייה אונליין לאיפה שלא נקליק ובאיזה ערוץ/רשת שזה לא יהיה. ואת מה שעשו פעם מחלקות אנליזה שלמות עם …